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华东西南婴幼儿服装品牌为何竞争激烈
文章出处：  2009-12-06    

        生意社讯　“母婴产品市场有了新变化!”北京数字100市场研究公司推出的“2009年一季度母婴产品市场监测报告”中显示：进入2009年后，随着市场环境的变化，国内的母婴产品市场状况也出现了波动，不同产品呈现出了不同地域、不同环境和不同发展趋势的变化。

　　服装：华东和西南婴幼儿服装品牌消费较多

　　婴幼儿服装市场品牌较多，竞争激烈。竞争主要体现在国产品牌和国外品牌之间，国产品牌好孩子作为代表，国外品牌以迪士尼作为代表。4000元以下家庭收入的群体较多选择好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭则较多的选择迪士尼作为消费的品牌。

　　在不同级别城市，各品牌的表现差异较大。服装品牌在一级城市的竞争最为激烈。在一级城市，迪士尼的表现要好于好孩子，可爱宝贝在一级城市也有很好的表现;而好孩子和迪士尼在二级城市的表现相当;在三四级城市中，好孩子的表现优于迪士尼。

　　纸尿裤：帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70%的市场份额

　　在对婴幼儿纸尿裤品牌消费情况的监测中发展，帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70%的市场份额，其中，帮宝适占据了领导地位，与妈咪宝贝和好奇形成了一大两小的市场格局。可以说，婴幼儿纸尿裤市场处于寡头垄断的市场状态，并且从变化趋势上看，前三大品牌表现稳定。

　　在不同级别城市的婴幼儿纸尿裤市场，一级城市消费的纸尿裤品牌较多且分散，在二级城市和三四级城市，消费的纸尿裤品牌逐渐集中在了帮宝适。在三四级城市，消费者会较多地选择一些婴幼儿纸尿裤小品牌进行消费。

　　婴幼儿服装三四级城市争夺成焦点

　　婴幼儿服装市场经得过多年的发展，一二级城市的婴幼儿服装市场已经成熟稳定了，在一二级城市中婴幼儿服装消费的品牌已经有了较高的集中度。

　　中小品牌想要进入一二级城市并夺得一定的市场份额已非易事。而三四级城市除了好孩子品牌服装消费较高外，其他品牌服装的消费程度都很相当。三四级城市已经成为众多品牌争夺的焦点。

　　网络将成为针对母婴人群的重要宣传销售渠道

　　80后的母婴人群有着其显著的媒介接触特点，与网络的接触更加频繁。网络所提供的快速、便捷、高效，被他们广泛认可。低龄婴幼儿家庭出行不便，而通过网络能够减少出行，从而减少各种安全隐患，因此在低龄婴幼儿家庭中网络的接触更加频繁。从发展趋势上看网络接触相对电视接触保持着一定的优势，而且这种趋势将会扩大。因此网络将成为针对母婴群体的重要的宣传和销售渠道。
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